1. Tỷ lệ sinh giảm ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương
Tã trẻ em là một trong những mặt hàng đóng góp lớn nhất vào doanh số bán lẻ các sản phẩm vệ sinh dùng một lần tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Tuy nhiên, những bất lợi về nhân khẩu học đã hạn chế sự tăng trưởng của ngành hàng này, do các thị trường trong khu vực đang phải đối mặt với thách thức từ tỷ lệ sinh giảm. Tỷ lệ sinh tại Indonesia, quốc gia đông dân nhất Đông Nam Á, sẽ giảm từ 18,8% năm năm trước xuống còn 17% vào năm 2021. Tỷ lệ sinh tại Trung Quốc đã giảm từ 13% xuống còn 8%, và số trẻ em từ 0-4 tuổi đã giảm hơn 11 triệu. Ước tính đến năm 2026, số lượng người sử dụng tã ở Trung Quốc sẽ chỉ còn khoảng hai phần ba so với năm 2016.
Chính sách, những thay đổi trong thái độ xã hội đối với gia đình và hôn nhân, cùng với sự cải thiện về trình độ học vấn là những yếu tố chính góp phần làm giảm tỷ lệ sinh trong khu vực. Trung Quốc đã công bố chính sách ba con vào tháng 5 năm 2021 nhằm đảo ngược xu hướng già hóa dân số, và hiện vẫn chưa rõ liệu chính sách mới này có tác động đáng kể đến nhân khẩu học hay không.
Doanh số bán lẻ tã trẻ em tại Trung Quốc dự kiến sẽ đạt mức tăng trưởng dương trong 5 năm tới, bất chấp cơ sở người tiêu dùng đang thu hẹp. So với các nước phát triển, mức tiêu thụ bình quân đầu người của Trung Quốc tương đối thấp, nhưng vẫn còn nhiều dư địa tăng trưởng. Mặc dù đắt hơn, tã quần đang trở thành lựa chọn hàng đầu của các bậc cha mẹ nhờ sự tiện lợi và vệ sinh, giúp rèn luyện thói quen đi vệ sinh và nâng cao tính tự lập cho trẻ. Vì vậy, các nhà sản xuất cũng đang có những phản ứng khác nhau đối với sự phát triển sản phẩm mới.
Với mức tiêu thụ bình quân đầu người vẫn còn thấp và lượng khách hàng lớn chưa được khai thác tại Châu Á - Thái Bình Dương, ngành công nghiệp này có cơ hội thúc đẩy hơn nữa việc thâm nhập thị trường thông qua việc mở rộng bán lẻ, đổi mới sản phẩm và chiến lược giá hấp dẫn. Tuy nhiên, mặc dù sự đổi mới trong phân khúc cao cấp thông qua các sản phẩm giá trị gia tăng tinh vi hơn và các mô hình bổ sung đã giúp phân khúc này tăng trưởng về giá trị, nhưng giá cả phải chăng vẫn là yếu tố then chốt để sản phẩm được áp dụng rộng rãi hơn.
2. Đổi mới và giáo dục là chìa khóa để thúc đẩy nghề điều dưỡng của phụ nữ
Sản phẩm vệ sinh phụ nữ là ngành hàng đóng góp lớn nhất vào doanh số bán lẻ sản phẩm vệ sinh dùng một lần tại Châu Á - Thái Bình Dương, cả về giá trị lẫn khối lượng. Tại khu vực Đông Nam Á, dân số nữ trong độ tuổi 12-54 dự kiến sẽ đạt 189 triệu đô la vào năm 2026, và ngành hàng chăm sóc phụ nữ dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 5%, đạt 1,9 tỷ đô la trong giai đoạn 2022-2026.
Thu nhập khả dụng ngày càng tăng của phụ nữ, cũng như những nỗ lực giáo dục liên tục của chính phủ và các cơ quan phi lợi nhuận nhằm giải quyết các vấn đề về sức khỏe và vệ sinh của phụ nữ, đã thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán lẻ và đổi mới ngành trong lĩnh vực này.
Theo báo cáo, 8% số người được hỏi tại Trung Quốc, Indonesia và Thái Lan sử dụng băng vệ sinh tái sử dụng. Mặc dù việc sử dụng các sản phẩm tái sử dụng có thể đòi hỏi cân nhắc về chi phí, nhưng ngày càng nhiều người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn bền vững với môi trường.
3. Xu hướng lão hóa có lợi cho sự phát triển của tã người lớn
Mặc dù vẫn còn nhỏ về mặt tuyệt đối, tã người lớn là loại sản phẩm vệ sinh dùng một lần năng động nhất ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, với mức tăng trưởng một chữ số cao vào năm 2021. Mặc dù Đông Nam Á và Trung Quốc được coi là tương đối trẻ so với các thị trường phát triển như Nhật Bản, nhưng sự thay đổi nhân khẩu học và dân số già ngày càng tăng tạo ra cơ sở khách hàng quan trọng để đảm bảo sự tăng trưởng của loại sản phẩm này.
Doanh số bán lẻ sản phẩm dành cho người lớn bị tiểu không tự chủ tại Đông Nam Á đạt tổng cộng 429 triệu đô la vào năm 2021, với giá trị CAGR dự kiến sẽ tăng 15% trong giai đoạn 2021-2026. Indonesia là một quốc gia đóng góp chính cho sự tăng trưởng ở Đông Nam Á. Mặc dù tỷ lệ người trên 65 tuổi ở Trung Quốc không cao bằng các quốc gia như Singapore hay Thái Lan, nhưng xét về mặt tuyệt đối, quốc gia này có cơ sở dân số lớn hơn nhiều, tạo ra nhiều cơ hội cho tăng trưởng hữu cơ. Mặt khác, Trung Quốc chỉ đứng sau Nhật Bản về quy mô thị trường tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, với doanh số bán lẻ là 972 triệu đô la vào năm 2021. Đến năm 2026, Trung Quốc dự kiến sẽ trở thành quốc gia số một tại Châu Á, với doanh số bán lẻ tăng trưởng ở mức CAGR là 18% từ năm 2021 đến năm 2026.
Tuy nhiên, những thay đổi về nhân khẩu học không phải là yếu tố duy nhất cần xem xét khi cân nhắc các chiến lược nhằm tăng cường tình trạng tiểu không tự chủ ở người lớn. Nhận thức của người tiêu dùng, kỳ thị xã hội và khả năng chi trả vẫn là những rào cản chính đối với việc gia tăng sự thâm nhập trong khu vực. Những yếu tố này cũng thường hạn chế các danh mục sản phẩm được thiết kế cho tình trạng tiểu không tự chủ ở mức độ trung bình/nặng, chẳng hạn như tã người lớn, vốn thường được người tiêu dùng cho là ít tốn kém hơn. Chi phí cũng là một yếu tố dẫn đến việc sử dụng rộng rãi các sản phẩm điều trị tiểu không tự chủ ở người lớn.
4. Kết luận
Trong 5 năm tới, doanh số bán lẻ sản phẩm vệ sinh dùng một lần tại Trung Quốc và Đông Nam Á dự kiến sẽ đạt mức tăng trưởng dương, chiếm gần 85% mức tăng trưởng tuyệt đối của khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. Mặc dù cơ cấu dân số thay đổi có thể khiến sự tăng trưởng tự nhiên của tã trẻ em ngày càng gặp nhiều thách thức, nhưng việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm vệ sinh dùng một lần, cùng với việc cải thiện thói quen mua sắm giá cả phải chăng, tính bền bỉ và đổi mới sản phẩm sẽ giúp thúc đẩy ngành hàng sản phẩm vệ sinh dùng một lần, đặc biệt khi xét đến việc khu vực này vẫn còn nhiều tiềm năng chưa được khai thác. Tuy nhiên, để đáp ứng thành công nhu cầu của người tiêu dùng địa phương, cũng cần xem xét sự khác biệt về kinh tế và văn hóa ở mỗi thị trường như Đông Nam Á và Trung Quốc.
Thời gian đăng: 31-05-2022